Die drei PYUA-Prinzipien Purity, Versatility und vor allem Circularity stehen beim deutschen Klamottenhersteller immer im Mittelpunkt. Darunter fallen die sichtbaren Veränderungen wie das minimalistische Logo für die Unendlichkeit oder die deutlich reduzierte Designsprache für mehr Vielseitigkeit und Langlebigkeit. Noch wichtiger allerdings ist die konsequente Umsetzung des Claims „better forever“. Dabei ist die Möglichkeit der Wiederverwertung der Wintersportjacken und Wanderhosen die Prämisse aller Aktivitäten.

Beim PYUA-Produktdesign wird von Anfang an darauf hingearbeitet, dass jedes Detail einer Jacke komplett recycelt werden kann. Dafür gibt es eine Kooperation mit Recyclingexperten wie der wear2wear Initiative. So sollen neue und nachhaltige Wege aufgezeigt werden und das wird dank innovativer Technologien auch umgesetzt, ohne Funktion einzubüßen. Denn gerade technische 3-Lagen-Jacken sind leider häufig nicht recycelbar, enthalten giftige Per- und polyfluorierte Chemikalien (PFC) und können nur als Sondermüll entsorgt werden – mit ökologischen Konsequenzen. Deshalb verwendet PYUA eine Sympatex-Membran, die aus recycelten Stoffresten hergestellt wird und wieder komplett in den Textilkreislauf rückgeführt werden kann. So wird aus einer Jacke wieder eine Jacke.

Aber auch die Vielseitigkeit der modernen Alltags- und Outdoorbekleidung ist das klare Ziel: Die Outfits sind modisch, zeitlos und langlebig gestaltet, sodass sie lange und vielseitig getragen werden können. Denn je weniger Kleidungsstücke gekauft werden, umso nachhaltiger. Damit ist die Funktionsbekleidung nicht nur bei Outdooraktivitäten, sondern auch in der Stadt und im Alltag zu Hause.

Die große Vision der Marke PYUA in Bezug auf Recycling ist es, den Textilkreislauf zu schließen. Bekleidungsmüll soll wieder zu einem Rohstoff für die eigene Bekleidungsindustrie werden. Was simpel klingt, ist nach wie vor eine der großen Herausforderungen der gesamten Branche. Auch wenn die Branche hier erst am Anfang einer Entwicklung steht, sind die wichtigen nächsten Schritte getan: Die neue Kollektion von PYUA umfasst funktionelle, wasserdichte und atmungsaktive Outdoorbekleidung sowie hochwertige Base- und Midlayer, die aus recycelten Materialien hergestellt sind und bis zu 100 % recycelt werden können.